“年”是中國最古老的傳統文化。從元旦到春節的年節期間，人們相互問候、互致平安，表達親人、朋友、同事之間以及對長輩、對師長、對領導最真誠、最鄭重的祝福。“賀年”即取自這種最古老、最普遍、即傳統又時尚的“賀年文化”。

　“會”是中國傳統文化最古老的元素，是人們在集中的時段內，以突出的文化目的和一定的文化主題而進行的系列活動，體現著和諧思想。“會”具有極為廣泛的 民眾性。傳統的民間大型聚會，如山會、廟會；現代大型聚會，如企業團體內部的總結表彰會、團拜會、產品行銷會，企業團體之間的聯歡會、答謝會；家族聚會、 同鄉聚會、同學聚會等，一般集中在過年期間舉行。賀年會的“會”，即利用中國特有的“會” 文化，借勢組織和吸納民眾的廣泛參與，形成大型傳統節日期間民 眾的狂歡會、消費會、祝福會。

　打造一個品牌，建立三個機制，形成一個標準

　一個品牌：“好客山東賀年會”——“好客山東”旅遊品牌引領下的節慶品牌。委託專門機構設計“好客山東賀年會”的標識、形象和吉祥物等，並報工商部門註冊。通過品牌帶動區域合作，推進企業聯合，實現品牌的放大效應。

　三個機制：

　（一）“聯合推介 捆綁行銷”機制。採取集中採購節約一點，企業出資籌集一點，政府財政補貼一點的融資機制籌措資金，連袂在30多家主流媒體宣傳推介；聯合20多家國內外大旅行商共同開拓市場。建立多方共贏機制。

　（二）企業互利互惠 組合產品機制。堅持市場導向，強強聯合，優勢互補，優化配置涉旅企業資源，整合包裝產品，形成最佳產品組合和競爭優勢。

　（三）“賀年會”活動、產品創新機制。鼓勵創新活動，創新產品，開展評選“賀年會之最紀錄”活動，建立動態管理機制，通過不斷創造紀錄、打破紀錄，形成“好客山東賀年會”品牌的永續發展動力。

　一個標準：

　企業參與“賀年會”活動准入標準：一是認真執行《好客山東旅遊服務標準》，有較高的服務水準；二是企業規模較大，有較好的服務設施；三是年節期間有較大的惠民促銷政策、有較強的市場開拓能力；四是統一使用全省創意、設計的賀年會標識、形象、吉祥物等。

　企業參與“賀年會”活動扶持政策：一是自願參加省裡統一組織的“聯合推介，捆綁行銷”，支持開拓市場；二是優先選擇參與組合“賀年會”重點旅遊產品，享受省、市扶持重點旅遊產品的資金支援；三是作為省、市旅遊局向各大旅行商和遊客推薦的定點旅遊消費單位，扶持發展。

　關鍵字：三個節點

　集中在元旦、春節、元宵節3個時間節點，掀起 “賀年會”活動高潮。

　元旦節點：省市聯動，媒體推動，市民遊客互動，打造“迎新年、觀日出”旅遊產品。省舉辦“好客山東賀年會”大型演出，各市配合舉辦有特色的大型狂歡之夜活動，掀起首個高潮。

　春節節點：以突出“過大年”為核心，整合各地年節文化資源，營造紅紅火火的過大年氛圍。組織旅行社、旅遊景區、星級酒店、鄉村旅遊等，重點打造“到山東過大年”和“成人之旅”、“祝壽之旅”賀歲產品。

　元宵節節點：突出民俗活動主題，在廠礦、企業、鄉村、城市社區等，舉辦豐富多彩的民情民俗活動，打造參與性、體驗性的民情民俗旅遊產品。動員涉旅企業精心組織商品，再推優惠政策，掀起元宵節旅遊、購物消費新高潮。

　來源:山東省旅遊局